CTR sur Google Ads : ce que vous devez savoir
Les secrets pour atteindre un CTR élevé sur Google Ads.
Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur Google Ads, il est important de mesurer son succès en surveillant le taux de clics (CTR). Le CTR est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre annonce par rapport au nombre total de personnes qui l’ont vue. Il est donc essentiel de savoir quel est un bon CTR pour évaluer la performance de votre campagne.
Comprendre le CTR sur Google Ads
Le CTR est un indicateur important de la pertinence de votre annonce pour votre public cible. Un CTR élevé signifie que votre annonce est pertinente et attrayante pour votre public cible, tandis qu’un CTR faible peut indiquer que votre annonce n’est pas suffisamment ciblée ou qu’elle manque d’attrait pour votre public.
Maîtrisez le calcul du CTR sur Google Ads
Le CTR (taux de clics) est un indicateur important pour mesurer la performance d’une campagne publicitaire sur Google Ads. Pour le calculer, il faut diviser le nombre de clics sur une annonce par le nombre d’impressions.
Par exemple, si votre annonce a été vue 1000 fois et a obtenu 20 clics, le CTR est de 2% (20/1000 x 100).
Le CTR moyen sur le réseau de recherche et le réseau Display
Le CTR moyen sur le réseau de recherche est généralement plus élevé que celui sur le réseau Display. Selon Wordstream, le CTR moyen sur le réseau de recherche pour les annonces au-dessus des résultats de recherche est d’environ 3,17%, tandis que le CTR moyen pour les annonces sous les résultats de recherche est d’environ 2,09%. Pour le réseau Display, le CTR moyen est généralement inférieur, atteignant en moyenne 0,46%. Cela s’explique par le fait que les annonces sur le réseau de recherche sont plus ciblées et apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent activement un produit ou un service, tandis que les annonces du réseau Display sont affichées sur des sites Web et des applications en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs.
Cependant, il est important de noter que le CTR n’est pas le seul indicateur de la performance de votre annonce, nous aborderons ces indicateurs dans la partie “Comment améliorer votre CTR sur Google Ads“.
Analyse des taux de clics sur Google Ads selon le réseau et le secteur d’activité.
Les taux de clics sur Google Ads peuvent varier considérablement en fonction du réseau et du secteur d’activité. Voici quelques données pour vous donner une idée des CTR moyens en fonction des différents réseaux et secteurs :
Réseau de recherche CTR moyen :
- Tous les secteurs : CTR moyen de 3,17%
- Juridique (avocat) : CTR moyen de 5,06%
- Santé : CTR moyen de 3,27%
- Secteur de la vente au détail : CTR moyen de 3,17%
- Secteur de la technologie : CTR moyen de 2,09%
- Services professionnels : 2,6%
- Commerce de détail : 2,4%
- Services financiers : 2,1%
- Technologie et électronique : 2,0%
- Services de santé : 1,8%
- Éducation et formation : 1,5%
- Immobilier : 1,3
Il est important de noter que ces chiffres peuvent varier en fonction de la qualité des annonces et des enchères.
Réseau Display CTR moyen :
- Tous les secteurs : CTR moyen de 0,46%
- Secteur juridique : CTR moyen de 0,64%
- Secteur de la santé : CTR moyen de 0,63%
- Secteur de la vente au détail : CTR moyen de 0,49%
- Secteur de la technologie : CTR moyen de 0,43%
Il est important de noter que ces chiffres peuvent varier en fonction de la qualité des annonces et des enchères.
Comment améliorer votre CTR sur Google Ads
Si votre CTR est inférieur à la moyenne, il existe plusieurs moyens d’améliorer la pertinence et l’attractivité de votre annonce, tels que :
- La pertinence de l’annonce : L’annonce doit être pertinente par rapport aux mots-clés utilisés et aux requêtes de recherche de l’utilisateur. En effet, si l’annonce ne correspond pas à ce que l’utilisateur recherche, il y a peu de chances qu’il clique dessus.
- La qualité de la page de destination : Une fois que l’utilisateur clique sur votre annonce, il est important que la page de destination soit pertinente par rapport à l’annonce et qu’elle offre une expérience utilisateur de qualité. En effet, Google prend très au sérieux l’expérience client sur le site web et la qualité de l’annonce (pertinence de l’annonce, l’historique) pour déterminer la position de votre annonce et son coût par clic.
- Le choix des mots-clés : Il est important de bien choisir les mots-clés en fonction de votre offre et de votre public cible. Il est préférable d’utiliser des mots-clés précis et pertinents plutôt que des mots-clés génériques qui peuvent générer beaucoup de trafic, mais peu de conversions.
- Les extensions d’annonces : Les extensions d’annonces permettent d’ajouter des informations supplémentaires à votre annonce, comme un numéro de téléphone, une adresse, des liens vers d’autres pages de votre site web, etc. Elles peuvent améliorer la pertinence de votre annonce et inciter les utilisateurs à cliquer dessus.
En travaillant sur ces éléments, vous pourrez améliorer la qualité de votre annonce et augmenter votre CTR sur Google Ads. Cela vous permettra également d’améliorer votre position sur les pages de résultats de recherche et de réduire vos coûts par clic.
En conclusion, le taux de clics (CTR) est un indicateur clé de la performance de vos annonces sur Google Ads. Cependant, il ne doit pas être utilisé comme seul critère de succès. Il est important de travailler sur la pertinence de votre annonce, la qualité de votre page de destination et d’autres indicateurs tels que le coût par clic (CPC) et le taux de conversion.
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