Google Ads : Comment choisir des mots-clés pour vos annonces

Google Ads est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise en ligne. Cependant, pour que vos annonces soient efficaces, il est crucial de choisir les bons mots-clés. Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs saisissent dans Google pour trouver des informations sur un sujet spécifique. Si vous choisissez les bons mots-clés, vous pouvez attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web et augmenter vos conversions. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment choisir les bons mots-clés pour votre campagne Google Ads.

1 Comprendre les différents types de correspondance de mots-clés

Avant de choisir vos mots-clés, il est important de comprendre les différents types de correspondance de mots-clés. Il existe quatre types de correspondance de mots-clés :

• Correspondance large : vos annonces s’affichent lorsque les utilisateurs saisissent des termes de recherche pertinents, ainsi que des variantes et des synonymes.
  
• Correspondance modifiée : vos annonces s’affichent lorsque les utilisateurs saisissent des termes de recherche pertinents, ainsi que des variantes, mais pas les synonymes.
  
• Correspondance exacte : vos annonces s’affichent uniquement lorsque les utilisateurs saisissent les termes de recherche exacts que vous avez spécifiés.
  
• Correspondance de phrase : vos annonces s’affichent lorsque les utilisateurs saisissent des termes de recherche pertinents, ainsi que des termes associés.

2 Donnez un objectif à vos annonces Google Ads

Il est important de définir clairement l’objectif de vos annonces Google Ads avant de choisir des mots-clés. En effet, les mots-clés choisis doivent être en adéquation avec l’objectif visé pour garantir l’efficacité de votre campagne publicitaire. Voici quelques exemples d’objectifs que vous pouvez viser avec vos annonces Google Ads :

• Augmenter les ventes de votre boutique en ligne
• Générer des leads pour votre entreprise
• Attirer du trafic sur votre site web
• Promouvoir un événement ou un produit spécifique.

Une fois votre objectif défini, vous pourrez choisir des mots-clés pertinents pour atteindre votre cible et maximiser le retour sur investissement (ROI) de votre campagne publicitaire.

3 Utiliser des outils de recherche de mots-clés

Les outils de recherche de mots-clés sont un élément clé pour choisir des mots-clés pertinents et efficaces pour votre campagne Google Ads. Parmi les outils les plus utilisés, on trouve le Planificateur de mots-clés de Google Ads. En utilisant cet outil, vous pouvez rechercher des mots-clés en fonction de votre domaine d’activité, de vos produits ou services, ou même de votre site web.

Le Planificateur de mots-clés vous donne une estimation du volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé, ainsi que son niveau de concurrence et son coût par clic. En utilisant ces données, vous pouvez choisir des mots-clés qui sont pertinents pour votre activité, mais qui ne sont pas trop concurrentiels et donc trop chers.

Il est important de noter que les outils de recherche de mots-clés ne sont pas les seuls moyens de trouver des mots-clés pertinents. Vous pouvez également utiliser des recherches manuelles en explorant les requêtes des internautes, les tendances actuelles de recherche et les discussions dans votre secteur d’activité.

Quel que soit votre choix de méthode, il est essentiel de passer du temps à rechercher et sélectionner des mots-clés pertinents pour votre campagne Google Ads.

Une autre étape importante pour choisir des mots-clés efficaces est de donner un objectif à vos annonces. Cela signifie définir clairement ce que vous voulez que les internautes fassent lorsqu’ils cliquent sur votre annonce. Par exemple, voulez-vous qu’ils remplissent un formulaire de contact, qu’ils achètent un produit ou qu’ils appellent votre entreprise ?

En définissant un objectif clair pour votre annonce, vous pouvez orienter votre choix de mots-clés en fonction de cet objectif. Cela vous permettra de choisir des mots-clés qui sont plus susceptibles de générer des conversions et de vous donner un retour sur investissement positif

4 Effectuer une recherche de mots-clés manuelle

Effectuer une recherche manuelle de mots-clés peut également s’avérer utile pour trouver des termes pertinents pour votre entreprise. Tout d’abord, vous pouvez commencer par faire une liste des mots-clés les plus importants pour votre entreprise. Ensuite, utilisez Google pour trouver des termes connexes et des suggestions de recherche associées.

Vous pouvez également consulter les forums, les blogs et les réseaux sociaux pour voir quels mots-clés sont utilisés par votre public cible lorsqu’il recherche des informations en ligne.

Enfin, n’oubliez pas de vous mettre à la place de vos clients potentiels et de penser à ce qu’ils chercheraient pour trouver vos produits ou services. En utilisant une combinaison d’outils de recherche de mots-clés et de recherche manuelle, vous pouvez trouver des termes pertinents et efficaces pour votre campagne Google Ads.

5 Suivre la performance de vos mots-clés

Il est important de suivre la performance de vos mots-clés pour savoir si votre campagne Google Ads fonctionne efficacement. Vous pouvez utiliser les outils fournis par Google Ads pour suivre les clics, les conversions et le retour sur investissement (ROI) de chaque mot-clé.

Voici quelques conseils pour suivre la performance de vos mots-clés :

• Un bon point de départ est votre taux de clics (CTR). Le CTR mesure le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre annonce par rapport au nombre de personnes qui l’ont vue. Un CTR élevé indique que votre annonce est pertinente et attire l’attention de votre public cible. Vous pouvez également suivre le coût par clic (CPC), qui mesure le coût moyen de chaque clic sur votre annonce.

• Surveillez régulièrement les performances de vos mots-clés et ajustez votre stratégie en conséquence. Vous pouvez supprimer les mots-clés qui ne génèrent pas de clics ou de conversions, et investir davantage dans ceux qui fonctionnent bien.

• Utilisez des outils d’analyse de site web pour voir quels mots-clés conduisent à des conversions sur votre site. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour optimiser votre campagne Google Ads et investir dans les mots-clés qui génèrent le plus de conversions.

6 Utilisez le planificateur de mots-clés de Google

Utilisez le planificateur de mots-clés de Google pour affiner vos choix de mots-clés. Cet outil gratuit fournit des informations précieuses telles que le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence, le coût par clic et les prévisions de trafic pour chaque mot-clé. En utilisant ces informations, vous pouvez sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour votre campagne publicitaire et maximiser votre retour sur investissement.

Pour utiliser le planificateur de mots-clés de Google, il suffit de créer un compte Google Ads et de se connecter. Ensuite, allez dans l’onglet “Outils et paramètres” et sélectionnez “Planificateur de mots-clés”. Vous pouvez entrer des mots-clés pertinents pour votre entreprise et obtenir des suggestions de mots-clés similaires. N’oubliez pas de spécifier votre emplacement géographique et votre budget publicitaire pour obtenir des informations plus précises.

En conclusion, le choix des mots-clés est une étape cruciale dans la mise en place d’une campagne publicitaire Google Ads réussie. En utilisant des outils de recherche de mots-clés et en effectuant une recherche manuelle, vous pouvez trouver des termes pertinents pour votre entreprise. Il est également important de suivre les performances de vos mots-clés et d’ajuster votre stratégie en conséquence.

N’oubliez pas que le succès de votre campagne dépendra de la pertinence de vos mots-clés et de la qualité de votre annonce.

En suivant ces conseils et en utilisant le planificateur de mots-clés de Google, vous pouvez maximiser l’efficacité de votre campagne et atteindre vos objectifs marketing.

Si vous avez besoin d’aide pour votre stratégie digitale ou si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes là pour vous accompagner