Google Analytics 4: Migration Réussie en Quelques Étapes
Optimisez votre analyse de données avec Google Analytics 4
Les utilisateurs de Google Analytics 3 (GA3) doivent migrer avant le 1er juillet 2023. Pour continuer à profiter des offres d’analyse statistique, la migration vers la dernière version fonctionnelle de GA, Google Analytics 4 (GA4), est impérative.
Qu’est-ce que GA4 ?
Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version fonctionnelle du logiciel d’analyse statistique de Google qui succède à Universal Analytics (GA3). Contrairement à son prédécesseur, GA4 repose sur une nouvelle architecture de données qui lui permet de recueillir et de traiter des informations plus précises sur les comportements des utilisateurs sur un site web. GA4 utilise notamment la technologie de l’apprentissage automatique pour fournir des analyses avancées telles que la prédiction des conversions et l’identification des audiences les plus rentables.
En outre, cette version dispose d’une interface plus intuitive et personnalisable pour les utilisateurs, ainsi que des options de personnalisation des rapports plus avancées. GA4 est donc une solution essentielle pour les entreprises qui cherchent à mieux comprendre leurs utilisateurs en ligne et à améliorer leurs performances en ligne.
Pourquoi les propriétaires de sites web doivent passer à Google Analytics 4
Les cookies ont longtemps été utilisés pour suivre les internautes et leur offrir une expérience personnalisée. Cependant, ces petits fichiers sont de plus en plus remis en question en raison de leurs implications sur la vie privée des utilisateurs. Pour protéger les consommateurs et garantir leur confiance, les navigateurs web tels que Firefox et Safari ont commencé à bloquer les cookies tiers. Google, quant à lui, a annoncé qu’il supprimerait progressivement les cookies tiers de Chrome d’ici 2023.
Cela signifie que les professionnels du marketing doivent repenser leur stratégie pour collecter des données sur leurs visiteurs en ligne. Google Analytics 4 (GA4) est une solution prometteuse à cette problématique. GA4 se concentre sur les événements, qui sont des interactions spécifiques des utilisateurs sur un site, pour collecter des données. Cela permet une meilleure compréhension du comportement des visiteurs sur le site web et une analyse plus fine des données.
De plus, GA4 offre des fonctionnalités avancées telles que la modélisation des données, la prise en charge de l’apprentissage automatique et la personnalisation basée sur les audiences. Ces fonctionnalités permettent aux utilisateurs de GA4 de comprendre les comportements et les besoins de leur public cible, ainsi que de prédire leur comportement futur.
Il est également important de noter que Google Analytics 3 (GA3), également connu sous le nom de Universal Analytics (UA), prendra fin le 1er juillet 2023. Les propriétés UA ne traiteront plus les nouvelles occurrences à partir de cette date. Cela signifie que les utilisateurs de GA3 doivent migrer vers GA4 pour continuer à bénéficier des fonctionnalités d’analyse de données de Google.
Google a configuré l’assistant de configuration GA4 pour créer automatiquement une nouvelle propriété GA4 dès le début de l’année 2023. Cette nouvelle propriété conserve plusieurs fonctionnalités de base de GA3, notamment la prise en charge des liens Google Ads, des objectifs et des conversions.
Comprendre les avantages de Google Analytics 4 par rapport à Universal Analytics
Il est important de noter que la notion de propriété est un élément clé pour comprendre les différences entre UA et GA4 dans Google Analytics. Une propriété dans Google Analytics représente un espace virtuel dans lequel sont traitées une certaine catégorie de données collectées sur vos utilisateurs. Cette propriété fait partie d’un compte Google Analytics, et il peut en exister plusieurs pour une même entreprise.
Dans le modèle de fonctionnement de UA, une entreprise qui exploite un site internet et une application doit disposer d’une propriété distincte dans son compte Analytics pour chacun de ces canaux. Cela peut rendre la gestion de multiples propriétés complexe et difficile à comprendre pour les entreprises.
GA4, quant à lui, a été conçu pour offrir une solution plus simple et intuitive. La plateforme se base sur les “signatures Google” des utilisateurs ayant effectué des configurations de personnalisation, ainsi que sur les données de première partie pour les identifier. Cette approche permet aux entreprises de réaliser des mesures tout aussi utiles sur l’activité d’un même internaute via plusieurs plateformes.
GA4 se base également sur les événements, des interactions spécifiques d’un utilisateur sur un site, pour rassembler les données, plutôt que sur les sessions. Cette approche permet d’avoir un meilleur aperçu des interactions de l’utilisateur avec votre plateforme, offrant une interface plus intuitive et pertinente que UA.
Le répertoire d’événements suivis par défaut sur GA4 est également extrêmement détaillé, ce qui permet un suivi plus pertinent avec moins de tags nécessaires sur votre site. Comparé à UA qui ne traquait que les pages vues par défaut, GA4 traque en plus les défilements, les clics, les engagements sur vos vidéos, les recherches internes sur votre plateforme, les téléchargements et bien plus. Toutes ces options peuvent être activées en quelques clics dans Mesures Améliorées.
GA4 offre également un suivi cross-plateforme performant, capable de reconnaître un même utilisateur sur différents appareils ou systèmes d’exploitation pour des rapports plus précis. En outre, l’intelligence artificielle a été intégrée à GA4 pour offrir des Insights pertinents pour chacune de vos requêtes. Les entreprises peuvent ainsi obtenir des recommandations personnalisées pour optimiser leur stratégie en fonction des données collectées.
Comment passer de Google Analytics 3 à Google Analytics 4 ?
Passer de Google Analytics 3 (Universal Analytics ou UA) à Google Analytics 4 (GA4) peut sembler intimidant, mais cela peut être une étape cruciale pour améliorer la collecte de données et obtenir des informations plus pertinentes sur les interactions de vos utilisateurs avec votre site.
Voici les étapes pour passer de GA3 à GA4 :
- Créer une nouvelle propriété GA4 : commencez par créer une nouvelle propriété GA4 dans votre compte Google Analytics. Cela vous permettra de commencer à collecter des données avec GA4 tout en conservant vos données de UA.
- Mettre à jour le code de suivi : une fois que vous avez créé votre nouvelle propriété GA4, vous devrez mettre à jour le code de suivi sur votre site pour qu’il inclue également GA4.
- Définir les objectifs et les événements : l’étape suivante consiste à définir les objectifs et les événements que vous souhaitez suivre avec GA4. Cela peut inclure des événements tels que les clics, les téléchargements et les soumissions de formulaires.
- Configurer les mesures améliorées : les mesures améliorées sont des options avancées pour suivre les interactions de vos utilisateurs avec votre site. Configurez-les pour obtenir des informations plus précises.
- Vérifier et valider : une fois que vous avez mis à jour le code de suivi et configuré les mesures améliorées, vérifiez et validez les données collectées pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
- Passer complètement à GA4 : après avoir vérifié que tout fonctionne correctement, vous pouvez passer complètement à GA4 et désactiver la collecte de données dans UA. N’oubliez pas de sauvegarder toutes vos données UA avant de passer complètement à GA4.
En suivant ces étapes, vous pouvez passer de Google Analytics 3 à Google Analytics 4 avec succès. N’oubliez pas que la migration peut prendre du temps et nécessite une planification minutieuse, alors assurez-vous de prendre le temps nécessaire pour effectuer cette transition en douceur.
Contactez-nous dès maintenant pour discuter de vos besoins en matière de migration vers Google Analytics 4 et pour commencer à planifier votre transition en douceur.