Google Tag Manager les fonctionnalités expliquées en détail

Avez-vous déjà entendu parler de Google Tag Manager? Si vous êtes impliqué dans le marketing numérique, alors vous devriez certainement connaître cette puissante plateforme de gestion de balises. Google Tag Manager (GTM) est une solution gratuite de gestion de balises qui permet aux marketeurs de suivre et de mesurer les interactions des utilisateurs sur leur site web sans avoir besoin de compétences en développement.

Dans cet article, nous allons vous présenter un guide complet sur Google Tag Manager, pour vous aider à comprendre les fondamentaux de cette plateforme et à tirer le meilleur parti de ses fonctionnalités avancées.

Nous allons commencer par expliquer ce qu’est Google Tag Manager et pourquoi il est important pour votre stratégie de marketing numérique. Ensuite, nous aborderons les différentes fonctionnalités de GTM, telles que la création de balises, les déclencheurs, les variables, les tests, et bien plus encore.

Nous vous fournirons également des exemples pratiques pour vous montrer comment utiliser GTM dans des situations réelles, ainsi que des astuces et des bonnes pratiques pour vous aider à éviter les pièges courants.

En fin de compte, vous aurez une compréhension complète de Google Tag Manager et de son potentiel pour améliorer vos campagnes de marketing numérique. Que vous soyez débutant ou que vous ayez déjà une expérience avancée en marketing numérique, cet article vous sera utile pour maximiser l’efficacité de votre stratégie de marketing en ligne.

Maintenant, entrons dans les détails.

Qu’est-ce que Google Tag Manager et pourquoi est-il important ?

Commençons par les bases. Google Tag Manager est une plateforme de gestion de balises qui permet aux utilisateurs de suivre et de mesurer les interactions des utilisateurs sur leur site web. Mais qu’est-ce qu’une balise ?

Une balise est un morceau de code qui permet de suivre des actions spécifiques sur un site web, telles que les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires, les achats, etc. Les balises sont essentielles pour mesurer les performances de votre site web et pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Avant l’arrivée de Google Tag Manager, la mise en place de balises sur un site web nécessitait l’intervention d’un développeur. Cela signifiait que les marketeurs devaient dépendre des développeurs pour suivre les performances de leur site web, ce qui pouvait être coûteux et prendre du temps.

Google Tag Manager a révolutionné le processus de gestion de balises en permettant aux utilisateurs de créer et de gérer des balises sans avoir besoin de compétences en développement. Cela signifie que les marketeurs peuvent désormais suivre et mesurer les performances de leur site web de manière autonome, sans avoir besoin de faire appel à des développeurs.

En utilisant Google Tag Manager, vous pouvez facilement ajouter des balises à votre site web, suivre des événements clés et collecter des données précieuses sur les utilisateurs de votre site. Cela vous permet de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et de prendre des décisions éclairées pour améliorer les performances de votre site.

Les fonctionnalités de Google Tag Manager

Maintenant que vous comprenez les bases de Google Tag Manager, il est temps d’explorer ses différentes fonctionnalités.

2.1 Création de balises

La création de balises est l’une des fonctionnalités les plus importantes de Google Tag Manager. Les balises sont utilisées pour suivre des événements spécifiques sur votre site web, tels que les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires, les téléchargements, etc.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez créer des balises en quelques clics, sans avoir besoin de compétences en développement. Il vous suffit de sélectionner le type de balise que vous souhaitez créer, de définir les déclencheurs (les événements qui déclenchent la balise) et les variables (les données que vous souhaitez collecter).

Une fois que vous avez créé une balise, vous pouvez l’ajouter à votre site web en copiant et collant un code unique fourni par Google Tag Manager. Vous pouvez également prévisualiser la balise avant de la publier pour vous assurer qu’elle fonctionne correctement.

2.2 Déclencheurs

Les déclencheurs sont les événements qui déclenchent une balise. Par exemple, si vous voulez suivre les clics sur un bouton de votre site web, le clic sur le bouton sera le déclencheur de la balise.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez facilement définir des déclencheurs pour chaque balise. Vous pouvez choisir parmi une variété de déclencheurs, tels que les clics sur les éléments de la page, les soumissions de formulaires, les événements personnalisés, etc.

2.3 Variables

Les variables sont les données que vous souhaitez collecter avec une balise. Par exemple, si vous voulez suivre les achats sur votre site web, vous pouvez utiliser une balise de suivi des achats et collecter des informations telles que le montant de l’achat, les produits achetés, le nom de l’utilisateur, etc.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez facilement définir des variables pour chaque balise. Vous pouvez choisir parmi une variété de types de variables, tels que les variables de page, les variables de clic, les variables de formulaire, etc.

2.4 Tests

Les tests sont une fonctionnalité avancée de Google Tag Manager qui vous permet de tester vos balises avant de les publier sur votre site web. Les tests vous permettent de vous assurer que vos balises fonctionnent correctement avant de les mettre en ligne, ce qui peut vous aider à éviter les erreurs et les problèmes de suivi.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez effectuer deux types de tests : les tests de prévisualisation et les tests de débogage.

Les tests de prévisualisation vous permettent de voir comment vos balises fonctionnent sur votre site web sans les publier. Les tests de débogage vous permettent de détecter les erreurs de balisage et de les corriger avant de publier vos balises.

2.5 Intégrations

Google Tag Manager est compatible avec de nombreuses autres plateformes de marketing numérique, telles que Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, etc. Les intégrations vous permettent de connecter facilement votre compte Google Tag Manager à d’autres plateformes, ce qui peut simplifier votre processus de suivi et de mesure des performances de votre site.

2.6 Suivi des conversions

Le suivi des conversions est une fonctionnalité clé de Google Tag Manager qui vous permet de suivre les conversions sur votre site web. Les conversions peuvent être des actions telles que les achats, les inscriptions, les téléchargements, etc. En utilisant le suivi des conversions, vous pouvez suivre précisément le nombre de conversions sur votre site web et évaluer l’efficacité de vos campagnes de marketing.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez facilement mettre en place le suivi des conversions en créant des balises de conversion et des déclencheurs pour les actions de conversion. Vous pouvez également utiliser des variables pour collecter des informations telles que le montant de la conversion, les produits achetés, etc.

2.7 Suivi des événements

Le suivi des événements est une autre fonctionnalité de Google Tag Manager qui vous permet de suivre des événements spécifiques sur votre site web, tels que les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires, les téléchargements, etc. Le suivi des événements est essentiel pour mesurer les performances de votre site web et pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez facilement mettre en place le suivi des événements en créant des balises d’événements et des déclencheurs pour les événements spécifiques que vous souhaitez suivre. Vous pouvez également utiliser des variables pour collecter des informations telles que le nom de l’utilisateur, la page sur laquelle l’événement s’est produit, etc.

2.8 Variables personnalisées

Les variables personnalisées sont des variables que vous pouvez créer vous-même pour collecter des données spécifiques sur votre site web. Par exemple, vous pouvez créer une variable personnalisée pour suivre le nombre de clics sur un bouton spécifique, ou pour collecter des données spécifiques sur les utilisateurs de votre site web.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez facilement créer des variables personnalisées en utilisant du code personnalisé ou en sélectionnant des variables prédéfinies dans la bibliothèque de variables de Google Tag Manager.

Comment utiliser Google Tag Manager ?

Maintenant que nous avons exploré les fonctionnalités de Google Tag Manager, il est temps de voir comment utiliser cette plateforme dans des situations réelles. Dans cette section, nous allons vous présenter des exemples pratiques d’utilisation de Google Tag Manager pour améliorer vos campagnes de marketing numérique.

Suivi des conversions

Le suivi des conversions est l’une des fonctionnalités les plus importantes de Google Tag Manager pour les marketeurs. En utilisant le suivi des conversions, vous pouvez suivre précisément le nombre de conversions sur votre site web, telles que les achats, les inscriptions, les téléchargements, etc.

Pour mettre en place le suivi des conversions avec Google Tag Manager, vous devez suivre les étapes suivantes :

• Créez une balise de conversion pour chaque action de conversion que vous souhaitez suivre.
• Définissez les déclencheurs pour chaque balise de conversion, en spécifiant les événements qui déclencheront la balise de conversion (par exemple, la soumission d’un formulaire de commande).
• Configurez les variables pour collecter les données que vous souhaitez suivre (par exemple, le montant de l’achat).
• Publiez les balises de conversion sur votre site web en copiant et collant le code fourni par Google Tag Manager.

En suivant ces étapes, vous pourrez facilement suivre les conversions sur votre site web et évaluer l’efficacité de vos campagnes de marketing.

3.2 Suivi des événements

Le suivi des événements est une autre fonctionnalité importante de Google Tag Manager pour les marketeurs. En utilisant le suivi des événements, vous pouvez suivre les événements spécifiques sur votre site web, tels que les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires, les téléchargements, etc.

Pour mettre en place le suivi des événements avec Google Tag Manager, vous devez suivre les étapes suivantes :

• Créez une balise d’événement pour chaque événement que vous souhaitez suivre.
• Définissez les déclencheurs pour chaque balise d’événement, en spécifiant les événements qui déclencheront la balise d’événement (par exemple, le clic sur un bouton).
• Configurez les variables pour collecter les données que vous souhaitez suivre (par exemple, le nom de l’utilisateur).
• Publiez les balises d’événement sur votre site web en copiant et collant le code fourni par Google Tag Manager.

En suivant ces étapes, vous pourrez facilement suivre les événements clés sur votre site web et comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

3.3 Intégration avec Google Analytics

Google Tag Manager est compatible avec Google Analytics, une plateforme d’analyse web qui vous permet de suivre et d’analyser les performances de votre site web. En intégrant Google Tag Manager à Google Analytics, vous pouvez facilement suivre les événements sur votre site web, tels que les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires, etc.

Pour intégrer Google Tag Manager avec Google Analytics, vous devez suivre les étapes suivantes :

• Connectez-vous à Google Tag Manager et cliquez sur l’onglet “Intégrations”.
• Cliquez sur “Configurer” à côté de “Google Analytics”.
• Sélectionnez le compte Google Analytics que vous souhaitez utiliser et cliquez sur “Suivant”.
• Sélectionnez les propriétés Google Analytics que vous souhaitez utiliser et cliquez sur “Suivant”.
• Sélectionnez les vues Google Analytics que vous souhaitez utiliser et cliquez sur “Suivant”.
• Cliquez sur “Terminer” pour terminer l’intégration.

En intégrant Google Tag Manager à Google Analytics, vous pourrez facilement suivre et analyser les performances de votre site web et améliorer votre stratégie de marketing numérique.

En conclusion, Google Tag Manager est une plateforme de gestion de balises puissante qui peut vous aider à suivre et à mesurer les performances de votre site web sans avoir besoin de compétences en développement. En utilisant Google Tag Manager, vous pouvez facilement créer des balises, des déclencheurs et des variables pour suivre les événements clés sur votre site web.

Nous avons exploré les différentes fonctionnalités de Google Tag Manager, telles que la création de balises, les déclencheurs, les variables, les tests et les intégrations, ainsi que des exemples pratiques d’utilisation de Google Tag Manager pour améliorer vos campagnes de marketing numérique. Nous espérons que ce guide complet vous a aidé à mieux comprendre comment utiliser Google Tag Manager pour suivre et mesurer les performances de votre site web.

Si vous avez des questions ou besoin d’aide pour utiliser Google Tag Manager, n’hésitez pas à nous contacter.